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http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/22677Registro completo de metadatos
| Campo DC | Valor | Lengua/Idioma |
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| dc.contributor.advisor | Knezevich Pilay, Teresa Susana | - |
| dc.contributor.author | Paredes Franco, Angelica Nicole | - |
| dc.date.accessioned | 2024-03-18T15:47:16Z | - |
| dc.date.available | 2024-03-18T15:47:16Z | - |
| dc.date.issued | 2024-03-08 | - |
| dc.identifier.uri | http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/22677 | - |
| dc.description | El presente trabajo aborda el uso de las redes sociales como un medio de comunicación empresarial, haciendo referencia al gran impacto que han tenido las organizaciones frente al desarrollo e implementación de nuevas tecnologías digitales en los procesos comunicacionales. Este trabajo tiene como objetivo analizar la apropiación de las redes sociales, destacar a los referentes teóricos sobre el origen y evolución de la comunicación, caracterizar los elementos fundamentales del uso de las redes sociales y valorar la percepción de expertos sobre la utilidad de estas en el sector empresarial. Para ello, y a través de una investigación de tipo exploratoria y el estudio de casos seleccionados, se consideraron tres PYME´s y tres grandes empresas del país, en ellas se pudo analizar como las redes sociales influyen directamente en la identidad e imagen. Se detectó principalmente que las grandes empresas utilizan sus redes sociales para fortalecer la marca con sus públicos externos e internos, por su parte las PYME´s se enfocan más hacia sus públicos externos y sus objetivos están mayormente apuntados a fines comerciales. Finalmente, tanto las PYME´s como las grandes empresas ecuatorianas utilizan sus redes sociales como un medio, para generar vínculos mucho más cercanos con sus públicos objetivos y como un nuevo canal para mostrar sus productos o servicios de forma más rápida. | en_US |
| dc.format | application/pdf | en_US |
| dc.language.iso | spa | en_US |
| dc.publisher | Universidad Católica de Santiago de Guayaquil | en_US |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | en_US |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ | en_US |
| dc.subject | COMUNICACIÓN EMPRESARIAL | en_US |
| dc.subject | COMUNICACIÓN DIGITAL | en_US |
| dc.subject | REDES SOCIALES | en_US |
| dc.subject | IDENTIDAD CORPORATIVA | en_US |
| dc.title | Estudio comparativo sobre la apropiación de las redes sociales en PYME’s y grandes empresas de Ecuador : Análisis de uso, influencia y percepciones de utilidad en el contexto actual. | en_US |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/masterThesis | en_US |
| Aparece en las colecciones: | Trabajos de Grado - Maestría en Periodismo y Gestión de Comunicación | |
Ficheros en este ítem:
| Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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