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Titre:	Análisis de las estrategias de marketing digital para el posicionamiento de las maestrías en derecho del Sistema de Posgrado de la UCSG.
Auteur(s):	Betty Monar, Viviana Amanda
metadata.dc.contributor.advisor:	Pesantes Burgos, Carlos Virgilio Rojas Dávila, Ruth Sabrina
Mots-clés:	OFERTA ACADÉMICA;PROGRAMA DE POSGRADO;PLAN DE MARKETING;ESTUDIO DE MERCADO;MARKETING EDUCATIVO;CANALES DIGITALES
Date de publication:	20-avr-2024
Editeur:	Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Description:	El presente trabajo se enfocó en el análisis de las estrategias de marketing que se ejecutan en el área de Posgrados en Derecho de la UCSG, con el fin de potencializarlas mediante un plan de marketing digital alineado con las herramientas digitales más apropiadas para el sector educativo. Para ello, se profundizó en la literatura relacionada al objeto de estudio, examinando conceptos sobre gestión administrativa, el marketing (evolución y categorías), y marketing digital (elementos, tipología y estrategias). Por otro lado, se estudiaron algunos trabajos de investigación que exponen la relevancia del marketing digital en el ámbito educativo y su necesaria aplicación para contribuir al posicionamiento de las instituciones que hacen parte del mismo. A través de una investigación cuantitativa implementada mediante la aplicación de una encuesta a los graduados de las maestrías en Derecho: Constitucional, Notarial y Registral y Procesal, se buscó conocer: cuáles son los factores más significativos para los clientes potenciales al elegir una maestría en Derecho; identificar y caracterizar los canales de comunicación de las maestrías en Derecho e identificar la aplicación o no de estrategias de marketing digital en las maestrías en Derecho. De los resultados obtenidos de la investigación, se evidenció la necesidad de un plan de marketing digital que con objetivos claros y estrategias estructuradas contribuya a las maestrías en Derecho de la UCSG. Finalmente se propuso un plan de marketing digital, acompañado de un presupuesto y un cronograma de gestión, orientado a mejorar las acciones de marketing digital de las maestrías en Derecho y aumentar su visibilidad y posicionamiento en los canales digitales.
URI/URL:	http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/22865
Collection(s) :	Trabajos de Grado - Maestría en Administración de Empresas

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