1. Repositorio Digital UCSG
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3. Maestría en Mercadotecnia, mención en Dirección Estratégica y Gerencia de Marcas
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Título :	Estrategias de diversificación y marketing en el sector inmobiliario de Ambato : estudio de caso TZU Acciones Inmobiliarias.
Autor :	Velarde Tamayo, Edison Giovanny
metadata.dc.contributor.advisor:	Diez Farhat, Said Vicente
Palabras clave :	MARKETING INMOBILIARIO;COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR;DECISIÓN DE COMPRA;ESTRATEGIAS COMERCIALES
Fecha de publicación :	1-jul-2025
Editorial :	Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Descripción :	La presente investigación se lleva a cabo en respuesta a un escenario altamente competitivo en el mercado inmobiliario de la ciudad de Ambato, Ecuador, donde se observa una creciente demanda habitacional frente a una oferta limitada de propiedades disponibles para la intermediación, lo que ha intensificado la competencia en el sector. Empresas como TZU Acciones Inmobiliarias enfrentan desventajas frente a constructoras con inventario propio y corredores individuales con menores costos operativos. Este contexto revela un vacío en la literatura respecto al análisis de la demanda local y la necesidad de estrategias adaptativas. El objetivo principal del estudio fue analizar las tendencias de consumo y las preferencias de los compradores potenciales, con el fin de identificar oportunidades estratégicas para mejorar la competitividad de TZU Acciones Inmobiliarias. Se utilizó un enfoque cuantitativo, de tipo no experimental y transversal. La información se obtuvo mediante encuestas estructuradas aplicadas a personas residentes en Ambato. Los resultados revelan una preferencia por viviendas unifamiliares de dos pisos con tres habitaciones, ubicadas en zonas seguras y con buena conectividad. El rango de precio más demandado oscila entre $40.000 y $80.000. Además, se identificó un fuerte uso de redes sociales como principal canal de búsqueda y decisión de compra. Se concluye que TZU Acciones Inmobiliarias debe fortalecer su presencia digital, diversificar su portafolio y ofrecer opciones de financiamiento accesibles para adaptarse a un mercado dinámico y centrado en consumidores cada vez más informados.
URI :	http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/25030
Aparece en las colecciones:	Trabajos de Grado - Maestría en Mercadotecnia, mención en Dirección Estratégica y Gerencia de Marcas

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