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http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/2972| Title: | Plan de marketing para la introducción de las Cocinas de Inducción General Electric en la ciudad de Guayaquil. |
| Authors: | Cevallos Morejón, Karla Gabriela Terán Delgado, Christian Eduardo |
| Keywords: | PLAN DE MARKETING;VENTAS DE COCINAS DE INDUCCIÓN;CALIDAD DEL PRODUCTO;OFERTA Y DEMANDA;GUAYAQUIL;ECUADOR |
| Issue Date: | 2014 |
| Description: | El presente proyecto detalla un plan de marketing para introducción de las cocinas de inducción de empotre, de la marca General Electric en Guayaquil. De acuerdo a lo analizado en el macro-entorno las condiciones que ofrece la economía del país indican que el poder adquisitivo de sus habitantes, favorece el desarrollo del proyecto y el empuje por parte del gobierno para el cambio hacia la tecnología de inducción, brinda un panorama positivo. En la investigación de mercado, se utilizaron encuestas, entrevistas a profundidad y grupos focales. Las entrevistas a profundidad se realizaron a vendedores de locales comerciales y las encuestas fueron aplicadas a mujeres de entre 25 a 69 años de los niveles socioeconómicos B y C+. Con las entrevistas a profundidad, se determinaron las principales marcas de cocinas, información sobre el subsidio del gobierno y las principales inquietudes de los clientes. Se observó que la muestra tiene una percepción positiva sobre este producto, de tal manera que el 83% de los grupos encuestados esta dispuesto a realizar el cambio a cocina de inducción. En cuanto a los atributos donde se destaca la marca General Electric, el precio se encuentra bien calificado para el 56% de la muestra y la apariencia de los modelos es percibida de manera positiva para el 73%. La matriz importancia resultado señaló que la marca General Electric posee una imagen fuerte en los atributos importantes para el cliente. La estrategia básica usada fue la de diferenciación, debido a la percepción de la marca y a los atributos, los cuales permiten destacarse de la competencia y deben respaldarse en el precio del producto. |
| URI: | http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/2972 |
| Appears in Collections: | Trabajos de Titulación - Carrera de Marketing |
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