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Title: Plan de negocios para introducir una nueva línea de ropa para mujeres con sobrepeso y obesidad de la empresa "Confecciones Inés" en la ciudad de Guayaquil a partir del año 2016
Authors: Bernal Vinces, Fanny Violeta
Keywords: ADMINISTRACIÓN DE MERCADEO;INVESTIGACIÓN DE MERCADO;PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA;VENTAS DE PRENDAS DE VESTIR
Issue Date: 2015
Description: Confecciones Inés es el nombre de una micro-empresa ecuatoriana que tiene como finalidad producir prendas de vestir para mujeres que por sus condiciones físicas (sobrepeso u Obesidad) están dentro de la categoría de “Talla Plus” estas mujeres suelen tener inconvenientes a la hora de vestir pues no logran fácilmente encontrar una prenda que le quede perfecta o se ajuste a su medida, teniendo como consecuencias desilusión o problemas de baja autoestima, razón por la cual la empresa ha decidido distribuir su producto mediante dos canales: directo Confecciones Inés “brindará un servicio personalizado e indirecto: lanzar una nueva línea de ropa para este segmento “Vip Designer” que se comercializara directamente por medio de una Alianza estratégica con una tienda departamental reconocida en el país “Excellent”, la misma que ofrecerá productos de calidad, colores y diseños acordes a la tendencia de la moda, la empresa tendrá la capacidad de realizar alrededor de 14.400 prendas al año, la misma que se espera tenga un incremento de 4% a inicios de operaciones del segundo año, se espera en poco tiempo posicionarse en el mercado a través de sus diseños y sobre todo elevar la autoestima a este grupo de mujeres y a su vez realizar la apertura de un local en un centro comercial. El análisis de mercado definió un segmento muy importante para encaminar el proyecto a 211,211 mujeres de la ciudad de Guayaquil, se ha obtenido como resultado que el proyecto es viable mediante los indicadores TIR y VAN.
URI: http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/4140
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