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Título : Evaluación de la elección de la Universidad Católica de Santiago de Guayaquil como centro de estudios de pregrado en alumnos de tercero de bachillerato de la ciudad de Guayaquil, aplicando el modelo de atributos múltiples de Fishbein.
Autor : Espinoza Cueva, María Paulina
Quimí Ling, Tatiana Ivette
Palabras clave : COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR;EDUCACIÓN SUPERIOR;ESTRATEGIAS METODOLÓGICAS
Fecha de publicación : 2015
Descripción : La investigación tiene como propósito, predecir el comportamiento de la elección de la Universidad Católica de Santiago de Guayaquil como centro de estudios de pregrado en alumnos de tercero de bachillerato, a través del modelo de atributos múltiples de Fishbein. Para lograr tal propósito, fue necesario identificar los atributos que son evaluados al momento de seleccionar la universidad y determinar el nivel de importancia que cada estudiante le da a los atributos definidos. Los bachilleres se encuentran en una incertidumbre a la hora de elegir la Universidad en donde estudiarán, y por otro lado estas instituciones de educación superior emplean estrategias para captar el mayor número de alumnos y posicionar su marca en el mercado. El conjunto de creencias determina la imagen de la marca que está influenciada por los atributos que ésta tiene, los mismos que son evaluados y que guían el comportamiento del consumidor. Para conocer la percepción de los bachilleres se emplearon estrategias metodológicas cuantitativas y cualitativas que evaluaron los comportamientos, actitudes y motivaciones en la elección de los atributos; el trabajo de campo se realizó luego de la aplicación de grupos focales que direccionan el empleo de indicadores que son considerados para realizar la investigación concluyente y obtener datos cuantitativos, cuyos resultados se reflejan en la identificación de los atributos que se evalúan al momento de seleccionar la Universidad.
URI : http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/4380
Aparece en las colecciones: Trabajos de Titulación - Carrera de Administración de Empresas

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