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Title: Análisis de las estrategias de marketing que se utilizan para incrementar las ventas en los Diarios : caso Diario El Universo de Quito.
Authors: Samaniego López, Jaime Moisés
Quezada Proaño, Amparo Jaqueline
Keywords: ESTRATEGIA DE MARKETING
SERVICIO AL CLIENTE
PRENSA ESCRITA
PRECIO
DIARIO EL UNIVERSO
Issue Date: 25-Feb-2016
2016
Publisher: Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Description: En este ensayo se realiza un análisis de las estrategias de marketing que se utilizarán para incrementar las ventas en los diarios. Caso "Diario El Universo de Quito, se revisa la historia del medio de comunicación y se detalla como el tema político fue uno de los factores del declive de la facturación en cuanto a pauta publicitaria, pero este mismo factor no solo fue negativo tuvo la parte positiva ayudo a incrementar la venta de ejemplares en calle del impreso y la aceptación de nuevos lectores a nivel nacional en lo digital. Uno de los principales temas de este ensayo es analizar las estrategias de marketing para alcanzar negociaciones anuales con clientes y/o agencias de publicidad, para lo cual se aplicó la estrategia de marketing mix y se expone algunos ejemplos los mismos que arrojan resultados positivos a inicios de este año 2016. Este ensayo tiene tres interrogantes adicionales que serán despejadas con las posibles estrategias que se aplicarán, se detalla cada una de las preguntas con algunos ejemplos específicos donde refleja la aceptación de las estrategias implantadas para cada punto. La apuesta de Diario El Universo es recuperar la plaza de la ciudad de Quito que fue olvidada en el último año, donde perdió gran participación de mercado, para lo cual se contrató personal capacitado en diferentes arias como ventas y atención al público, esto ha generado un impacto positivo en los clientes y las agencias de publicidad facilitando la apertura para la exposición de algunas propuestas para campañas anuales de los clientes, las agencias de publicidad nuevamente recomiendan al medio como un producto que tiene un excelente retorno de inversión.
URI: http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/5092
Appears in Collections:Trabajos de Titulación - Carrera de Ingeniería en Marketing - Distancia

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