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Título : Influencia de la calidad en el consumo de ropa deportiva en mujeres de 20 a 44 años de edad en la ciudad de Guayaquil.
Autor : Rojas Dávila, Sabrina
Astudillo Azúa, Ashley Ariana
Palabras clave : COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
INVESTIGACIÓN DE MERCADO
MARKETING ESTRATÉGICO
ROPA DEPORTIVA FEMENINA
Fecha de publicación : 2016
Editorial : Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Descripción : El presente trabajo de investigación tuvo como objetivo analizar la influencia de calidad en el consumo de ropa deportiva en mujeres de 20 a 44 años de edad en la ciudad de Guayaquil. Los datos que se lograron recabar han sido de suma importancia, ya que por medio de los mismos se logró cumplir con cada uno de los objetivos establecidos en el estudio, determinando así los perfiles y roles de los consumidores, la influencia de la calidad según las diferentes edades de las mujeres y por el sector donde residen, la marca de preferencia en este tipo de indumentaria siendo Nike la primera marca en el top of mine de las mujeres. La frecuencia de consumo y temporadas del año que adquieren los productos mayormente son en los meses de enero a marzo y de octubre a diciembre, los productos deportivos que frecuentemente compran son ropa para entrenar y para correr, las personas que influyen en sus compras en su mayoría es la familia, la cantidad de dinero que destinan para estos productos aproximadamente es de 50 a 150 dólares, las tiendas de preferencia para adquirir esta indumentaria son tiendas especializadas específicamente Marathon Sport debido a la variedad de productos y marcas que la misma ofrece. Para la obtención de toda esta información fue necesario el uso de datos cuantitativos y cualitativos con herramientas tales como encuestas y un grupo focal realizados en la ciudad de Guayaquil.
URI : http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/5618
Aparece en las colecciones: Trabajos de Titulación - Carrera de Ingeniería en Marketing

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