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Título : Incidencia de las acciones promocionales como soporte de la gestión de venta de Aceites comestibles en el canal tradicional de Guayaquil. Estudio del caso Marca La Favorita .
Autor : Fariño Salazar, Kerly Lissette
metadata.dc.contributor.advisor: Carchi Rivera, Erick
Palabras clave : PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA;GESTIÓN DE VENTAS;PROMOCIÓN DE VENTAS;COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR;ACEITES COMESTIBLES;INDUSTRIA ACEITERA
Fecha de publicación : 2016
Editorial : Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Descripción : El siguiente ensayo busca analizar la incidencia delas acciones promocionales dentro del mercado de aceites Comestibles en el canal tradicional en la Ciudad de Guayaquil, si bien es cierto la Industria Aceitera en el Ecuador posee un gran liderazgo por marcas de empresas nacionales que juegan un papel muy importante en cuanto al estudio de los beneficios esperados por los clientes, las marcas participantes en la categoría buscan crear lealtad hacia sus clientes, en el caso de marcas como La Favorita, tan conocidas y altamente bien percibidas por la consumidora se enfocan en realizar promociones de productos de manera agresiva en el punto de venta además en este estudio el autor analiza la tipología de promociones, y la afectación que tiene esta sobre las ventas en el canal tradicional y genera estrategias al momento de tomar la decisión de compra en aceites comestibles, el autor deja claramente resueltas las hipótesis planteadas en el estudio en cuestión.
URI : http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/5636
Aparece en las colecciones: Trabajos de Titulación - Carrera de Ingeniería en Marketing

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