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Título : Análisis del comportamiento de consumo de hepatoprotectores en las cadenas de farmacias en la ciudad de Guayaquil.
Autor : Moreira García, Juan Arturo
Michilena Rojas, María Fernanda
Palabras clave : COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
MARKETING
INVESTIGACIÓN DE MERCADO
INDUSTRIA FARMACÉUTICA
HEPATOPROTECTORES
Fecha de publicación : 31-mar-2016
Editorial : Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Descripción : La investigación de mercado realizada fue planteada con el propósito de analizar el comportamiento de consumo de hepatoprotectores en cadenas de farmacias en la ciudad de Guayaquil y para la cual fue necesario cumplir con los objetivos específicos como definir los perfiles de los consumidores, conocer las razones de consumo e identificar las personas o factores que influyen en la decisión de compra de una marca de hepatoprotector. Por la naturaleza del problema se realizó una investigación con enfoque exploratoria porque es un problema poco estudiado y descriptiva ya que a través de ella podemos conocer los perfiles, las situaciones, costumbres, actitudes, hábitos de compra y preferencias. Para conocer el comportamiento de consumo de protectores hepáticos se utilizaron herramientas cualitativas y cuantitativas. Dentro de las cualitativas se desarrolló un focus group y entrevistas a profundidad a un médico especialista en desarrollo de productos.
URI : http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/5678
Aparece en las colecciones: Trabajos de Grado - Maestría en Gerencia de Marketing

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