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Please use this identifier to cite or link to this item: http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/6036
Title: El desarrollo de estrategias de publicidad y comunicación para el crecimiento del mercado asegurador en Ecuador.
Authors: Holguín Cabezas, Danilo
Mocha Méndez, Gisella Victoria
Keywords: COMPAÑÍAS DE SEGURO
MARKETING
PUBLICIDAD
COMUNICACIÓN
CONSUMIDOR
Issue Date: 7-Feb-2015
Publisher: Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Description: En un inicio la cultura de seguros no se encontraba desarrollada, ya que los posibles consumidores veían con cierta incredulidad el hecho de comprar un seguro para un evento fortuito, porque es algo que no podían comprobar sino hasta el momento de un siniestro. Este pensamiento se fundamenta en el control que existía sobre las aseguradoras no se cumplía con todo su rigor, sino más bien, era lo bastante flexible para que el consumidor final sienta que sus intereses eran afectados. Hoy en día, se ha avanzado muchísimo en el reconocimiento de las aseguradoras como aliadas para la continuidad de las empresas a lo largo del tiempo, además de que los organismos que las regulan y controlan son cada vez más eficientes, hecho que ha permitido dejar a las aseguradoras más solventes y serias del mercado, lo que permite el desarrollo de una sana competencia. Sin embargo, hace falta más difusión de los beneficios de asegurar los bienes, ya que actualmente el mercado prefiere asegurar su vehículo a su casa, sin considerar que la pérdida económica de un bien inmueble podrían afectar más seriamente los intereses que la pérdida de un vehículo. Es mucho más importante también en que las aseguradoras trabajen en el reconocimiento de su marca, lo que se podría transformar en fidelización, esto es algo que en realidad cuesta mucho, porque una gran porción del mercado ganado y que hoy en día cuenta con un seguro, desconoce cómo se llama su aseguradora.
URI: http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/6036
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