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Título : Implementación de herramientas estratégicas de marketing para el éxito de un producto.
Autor : Pérez Vera, Paola Stefania
Palabras clave : COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
POSICIONAMIENTO
MARKETING ESTRATÉGICO
INNOVACIÓN
TENDENCIAS DEL CONSUMIDOR
GLOBALIZACIÓN
ÉXITO DE MARCA
Fecha de publicación : 7-feb-2015
Editorial : Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Descripción : Para el lanzamiento de una marca existen herramientas estratégicas de marketing, las cuales están direccionadas a la orientación y formulación de la estrategia de la empresa, y nacen del estudio de las necesidades de los individuos y de las empresas. Es de gran relevancia saber cómo pronosticar las tendencias del mercado de consumo final, llegando a comprobar que el éxito de la marca depende en cómo el consumidor lo perciba y de cómo sea su comportamiento, y por supuesto de que tan alto sea el valor de diferenciación de la ventaja competitiva ante el resto de sus competidores para estar alineado al éxito de las marcas y productos. Adicional al análisis del comportamiento del consumidor es de gran importancia el estudio de varios otros elementos a investigar, debido a que cada acción realizada no siempre finaliza en un resultado de acto de compra. Ya que en el proceso de toma de decisiones el resultado puede variar en cualquiera de sus cinco etapas. Una buena técnica para tener éxito en el producto, es evaluar constantemente los mercados potenciales, con la finalidad de conocer cuando una necesidad no está satisfecha y cuando el producto aún está posicionado dentro del mercado, para lograr desarrollar una estrategia innovadora. Esto se lo consigue en base a análisis y desarrollo; de ventajas y desventajas; con su selección de alcance y objetivos. Una buena táctica a usar es la del Benchmarking, consiste en hacer una comparación entre el negocio y la competencia con la finalidad de descubrir, y analizar ¿Cómo actúan?, ¿Qué hacen para ser mejor que los demás?, ¿Cuáles son sus estrategias ganadoras? De igual forma, el branding en su correcto funcionamiento en el proceso de construcción de marca es de suma importancia. Esto implica la creación de logo, de envase, de colores, tipos de letra, forma, Y obtener un buen poder de marca, el cual manejado con una fuerte y estable identidad corporativa brinda un branding moderno. Siendo así, para lograr un valor agregado ante la competencia y también para incrementar la rama de la innovación en el marketing se realiza un análisis a profundidad que apunten hac ia las oportunidades de innovación en los mercados objetivos. Estas herramientas en su correcta ejecución otorgan al Marketing una alianza con la innovación. Por otro lado, el identificar los sectores productivos del país para apuntar a estos sectores es de gran relevancia. Ya que tendrán más apertura y apoyo para su evolución en este periodo.
URI : http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/6046
Aparece en las colecciones: Trabajos de Titulación - Carrera de Ingeniería en Marketing - Distancia

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