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Título : Merchandising y su impacto en cadenas internacionales.
Autor : Samaniego López, Jaime Moises
Auquilla Toledo, María Augusta
Palabras clave : MERCHANDISING
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
MARKETING ESTRATÉGICO
MARCAS INTERNACIONALES
CANALES DE DISTRIBUCIÓN
Fecha de publicación : 27-ene-2015
Editorial : Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Descripción : Los frecuentes cambios de hábitos en los consumidores, y la creciente tecnología e incorporación en nuestras vidas hacen que cualquier teorización del marketing tenga indefectiblemente una vigencia muy limitada, por lo cual la clave para lograr el éxito es anticiparse a lo que vendrá y emprender nuevas técnicas o procesos de mejora en nuestras empresas tanto internas como externas. El Merchandising es el conjunto de técnicas comerciales y estudios que permiten presentar un producto o servicio en las mejores condiciones tanto físicas y psicológicas al consumidor final. Se realiza una presentación activa del producto o servicio utilizando una amplia variedad de métodos, tácticas, procesos, dando a conocer los artículos que se encuentran en los lineales que presenta el punto de venta. Los objetivos principales de esta investigación son: el aumento de la rentabilidad en las organizaciones, atraer nuevos consumidores, incrementar la rotación de inventarios. Las Variables a considerar son los escasos desarrollos de imagen, infraestructura y promociones en el punto de venta para la mejor comercialización del producto. Merchandising es un conjunto de técnicas encaminadas a poner los productos a disposición del consumidor, obteniendo rentabilidad a la inversión realizada en el establecimiento. Sirve para incrementar la compra promedio por cliente, produciendo sensaciones que conecten emocionalmente con el consumidor. La técnica del Merchandising se da en las exhibiciones que tiene el punto de venta en lugares estratégicos. Con estrategias visibles en el local como: correcta amplitud, exhibidores en buen estado, rotulación que identifiquen al producto, decoraciones con colores llamativos, etc. Dicha exhibición busca ser todo un proceso de comunicación visual, efectiva, emocional de una marca dentro de un local comercial.
URI : http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/6053
Aparece en las colecciones: Trabajos de Titulación - Carrera de Ingeniería en Marketing - Distancia

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