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Título : Análisis de la influencia de la publicidad en redes sociales en el comportamiento de compra de hombres de 16 a 24 años de NSE A, B y C+ de la zona urbana de la ciudad de Guayaquil en la categoría de ropa.
Autor : Correa Macías, Verónica Janet
Toledo Samaniego, Julio Adrian
Palabras clave : COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
MARKETING DIGITAL
PUBLICIDAD ONLINE
REDES SOCIALES
GUAYAQUIL
ECUADOR
Fecha de publicación : 30-ago-2016
Editorial : Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Descripción : El presente estudio tiene como finalidad determinar la influencia de la publicidad a través de redes sociales en el comportamiento de compra de ropa en hombres guayaquileños de 16 a 24 años de niveles socioeconómicos A, B y C+. Este trabajo se llevó a cabo debido a que en el país las estadísticas de acceso a internet y a redes sociales han mostrado un incremento exponencial, actualmente más del 50% de la población dispone de acceso a estas tecnologías. Este desarrollo tecnológico ha propiciado cambios en el comportamiento de los consumidores, en especial de los jóvenes, dado que son el grupo de personas que están más en contacto con este tipo avances. Para establecer cuanto influye la publicidad en estos medios, se realizó una investigación de mercado al grupo en cuestión, arrojando resultados muy interesantes, dado que se pudo conocer las redes sociales en donde las empresas colocan mayor cantidad de publicidad y que precisamente son los jóvenes los están más expuestos a ella.
URI : http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/6351
Aparece en las colecciones: Trabajos de Titulación - Carrera de Ingeniería en Marketing

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