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Título :	Análisis de las estrategias del marketing financiero en la evolución del segmento PYMES en la ciudad de Guayaquil.
Autor :	Zevallos Navarro, Carlos Alberto
metadata.dc.contributor.advisor:	Saltos Orrala, Miguel Ángel
Palabras clave :	MARKETING DE SERVICIOS;PYMES;MARKETING FINANCIERO;PRODUCTOS Y SERVICIOS;INSTITUCIONES FINANCIERAS
Fecha de publicación :	13-ene-2017
Editorial :	Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Descripción :	El marketing financiero se relaciona a un proceso social que está destinado a identificar y satisfacer las necesidades de un grupo de individuos, generando productos y servicios con valor agregado en el entorno bancario dentro de un tiempo determinado. Es importante conocer que las PYMES se engloban bajo el concepto de pequeñas y medianas empresas donde se las determinan por su volumen de ingresos anuales, estructura financiera, números de colaboradores, niveles de activos y patrimonio. Este presente estudio se centraliza en el análisis de las estrategias comerciales que se está aplicando el sector bancario en respuesta a la evolución que ha tenido el PYMES y busca determinar los requerimientos de este segmento frente a las estrategias del marketing financiero en el ámbito local. Posterior a la investigación a desarrollar, se examinará de manera puntual las actuales prácticas que está teniendo la banca ecuatoriana en el sector y los aspectos que se pueden mejorar para que exista una mejor inclusión financiera para los agentes económicos pequeño y mediano empresario.
URI :	http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/7850
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