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Please use this identifier to cite or link to this item: http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/7850
Title: Análisis de las estrategias del marketing financiero en la evolución del segmento PYMES en la ciudad de Guayaquil.
Authors: Saltos Orrala, Miguel Ángel
Zevallos Navarro, Carlos Alberto
Keywords: MARKETING DE SERVICIOS
PYMES
MARKETING FINANCIERO
PRODUCTOS Y SERVICIOS
INSTITUCIONES FINANCIERAS
Issue Date: 13-Jan-2017
Publisher: Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Description: El marketing financiero se relaciona a un proceso social que está destinado a identificar y satisfacer las necesidades de un grupo de individuos, generando productos y servicios con valor agregado en el entorno bancario dentro de un tiempo determinado. Es importante conocer que las PYMES se engloban bajo el concepto de pequeñas y medianas empresas donde se las determinan por su volumen de ingresos anuales, estructura financiera, números de colaboradores, niveles de activos y patrimonio. Este presente estudio se centraliza en el análisis de las estrategias comerciales que se está aplicando el sector bancario en respuesta a la evolución que ha tenido el PYMES y busca determinar los requerimientos de este segmento frente a las estrategias del marketing financiero en el ámbito local. Posterior a la investigación a desarrollar, se examinará de manera puntual las actuales prácticas que está teniendo la banca ecuatoriana en el sector y los aspectos que se pueden mejorar para que exista una mejor inclusión financiera para los agentes económicos pequeño y mediano empresario.
URI: http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/7850
Appears in Collections:Trabajos de Titulación - Carrera de Ingeniería en Marketing

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