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Title: Plan de marketing del medicamento Tensiflex de Laboratorios Bagó del Ecuador S.A. en la zona de Esmeraldas.
Authors: Martínez Bedoya, José Luis
metadata.dc.contributor.advisor: Rea Fajardo, María Soledad
Keywords: MERCADEO;MARKETING ESTRATÉGICO;INVESTIGACIÓN DE MERCADO;ANÁLISIS SITUACIONAL;MEDICAMENTOS TENSIFLEX;LABORATORIOS BAGÓ;ESMERALDAS;ECUADOR
Issue Date: 15-Sep-2017
Publisher: Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Description: El presente trabajo tiene como objetivo general , proponer un plan de marketing, para el medicamento Tensiflex de Laboratorios Bagó del Ecuador S.A., en la zona de Esmeraldas. Tensiflex es un medicamento que se encuentra en una etapa de madurez y sus ventas se han visto afectadas en el último año, donde varias marcas de competencia han sacado ventaja. Es necesario implementar estrategias de marketing que innoven la imagen del producto con un relanzamiento hacia médicos y representantes de farmacias; y con ello obtener como resultado el reconocimiento de la marca a nivel del cliente final, estas estrategias son posibles de llevar en el plazo de un año. Este trabajo está organizado en cinco capítulos; en el primero se encuentran los datos generales como: la introducción, la problemática y los objetivos planteados ; en el segundo se detalla el análisis situacional de la estructura interna y externa de la compañía, dentro de su micro y macroentorno dentro del país y especialmente en la ciudad de Esmeraldas; en el tercero se hace una descripción de la investigación de mercado, el tipo de investigación que en este caso fue descriptiva porque permitió obtener determinados datos de la comunidad esmeraldeña que proporcionaran información para el análisis del mercado competitivo de Tensiflex, apoyada en un enfoque cuantitativo; en el cuarto se detalla el de plan de marketing propuesto; en el quinto, y último capítulo, se describe el análisis financiero y la factibilidad para poner en práctica el plan propuesto.
URI: http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/8792
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