1. Repositorio Digital UCSG
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Título :	Plan de marketing para el lanzamiento de la marca Aromo en la ciudad de Loja.
Autor :	Pinta Pinta, Víctor Manuel
metadata.dc.contributor.advisor:	Rea Fajardo, María Soledad
Palabras clave :	PLAN DE MARKETING;INVESTIGACIÓN DE MERCADO;PRODUCTOS DE LIMPIEZA;MARKETING ESTRATÉGICO
Fecha de publicación :	14-sep-2017
Editorial :	Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Descripción :	PROCLEAN de la ciudad de Loja es una empresa de manufactura que tiene tres años en el mercado local fabricando productos de limpieza dirigidos al segmento industrial, lo que le ha permitido ganar experiencia y mejorar sus procesos productivos. Actualmente la empresa busca ingresar a un nuevo mercado compuesto por hogares, requiriendo para ello contar con una marca que identifique sus productos de limpieza y permita posicionarlos en el mismo. Con este fin, se ha propuesto la elaboración de un plan de marketing para el lanzamiento de la marca Aromo en la ciudad de Loja. Para lograrlo se analizaron aspectos relacionados con el macroentorno y microentorno; y se aplicaron instrumentos de investigación como la encuesta y entrevistas a profundidad. Con base a la información analizada se elaboró un plan de marketing, donde se establecen las estrategias de marketing mix que aplicará la empresa PROCLEAN para posicionar su marca Aromo en el mercado local, e incrementar su participación en el mismo. Finalmente, se realiza el análisis financiero, donde se demostró su factibilidad económica.
URI :	http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/8795
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