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Title: Análisis de comportamiento de compra de leche ultrapasteurizada en funda en la ciudad de Cuenca – Ecuador en el año 2016.
Authors: Andrade Verdugo, Fabián Guillermo
metadata.dc.contributor.advisor: Saltos Orrala, Miguel Angel
Keywords: COMPORTAMIENTO DE COMPRA;COMERCIALIZACIÓN;POSICIONAMIENTO DE MARCA;LECHE ULTRAPASTEURIZADA;MARKETING DE SERVICIOS
Issue Date: 4-Aug-2017
Publisher: Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Description: En las encuestas realizadas para el desarrollo del presente trabajo en la ciudad de Cuenca dan como resultado, que dentro del mercado del consumo de leches liquidas ultrapasteurizadas - pasteurizadas se impone marcas de leche en funda con un 64%, esto va soportado con las encuestas realizados a 200 hogares en diferentes sectores de la ciudad (sectores Yanuncay, Totoracocha, La Merced, El Vecino, Centro, Racar, El Arenal, Monay, San Roque, San Blas) siendo notorio el predominio de marcas como Nutrileche, Reyleche, Parmalat las que se imponen en la comercialización dentro del mercado local. Se puede observar constante actividades de mercadeo dirigidos por las empresas e industrias comercializadoras de lácteos, enfocadas a generar marca e incentivar al consumo de leche, sumando desarrollo de venta con promociones agresivas como packs, volumen adicional en su contenido y actividades de BTL en general. El 100% de personas encuestadas indican que consumen leche en sus hogares y que en mayor porcentaje tienen 4 miembros en su familia, el 62% de los encuestados consume leche en funda, dentro de los medios de comunicación más aceptados está escuchar radio. Dentro de las zonas periféricas de Cuenca se ve presencia de leche en funda con marca La Vaca, este producto es entregado para familias de bajos recursos y que es auspiciado por la prefectura del Azuay con fines benéficos a la salud de las familias, se puede constatar que Cuenca es un mercado tradicional por cuánto cuesta mucho que otras marcas entren a comercializarse.
URI: http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/8802
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