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Título : Estudio de factibilidad para la expansión comercial de la empresa Alarmovil S.A. en la ciudad de Guayaquil.
Autor : Baños Mora, Patricia Denise
Rivera Mendoza, Franklin Javier
González Serrano, Ronald David
Palabras clave : ESTUDIO DE MERCADO
SISTEMA DE SEGURIDAD ELECTRÓNICA
PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
GUAYAQUIL
ECUADOR
Fecha de publicación : 28-ago-2017
Editorial : Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Descripción : El Proyecto se enfoca en un Plan de marketing dirigido a la empresa Alarmovil S.A. la cual brinda seguridad monitoreada a las empresas y hogares, además de la instalación de estos dispositivos; su sede se encuentra en la ciudad de La Libertad, en la provincia de Santa Elena. Debido a no poder utilizar toda la capacidad instalada que posee, se realizó un plan estratégico de expansión: se seleccionó la ciudad de Guayaquil, la cual ya cuenta con un posible mercado inicial debido a la cartera de clientes que posee en las oficinas principales en Santa Elena. Además, teniendo en cuenta que Guayaquil es una de las ciudades más pobladas del país. Primero, se determinó y analizó las destrezas y debilidades de la compañía, seguido por una investigación de mercado segmento y dividió hogares y empresas la cual incluyó información cuantitativa (encuesta) para el mercado de los hogares, y cualitativas (entrevistas) para el mercado de las empresas, para así y lograr identificar el comportamiento del mercado actual e idear planes de acción para el segmento a cual se dirigirá. El plan de comercialización se enfocó en estrategias de fidelización de los clientes para lograr una diferenciación con el resto de la competencia. Finalmente, el análisis financiero demostró el capital que se requiere para el inicio de operación del proyecto, y los gastos mensuales de publicidad requeridos para alcanzar los consumidores deseados, logrando obtener una VAN de $25.031,67 y una TIR de 34,65% demostrando la factibilidad y viabilidad del proyecto.
URI : http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/8823
Aparece en las colecciones: Trabajos de Titulación - Carrera de Gestión Empresarial Internacional

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