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http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/9692| Título : | Plan de marketing para mejorar la imagen, el posicionamiento y recordación de la marca Clínica Sotomayor - Junta de Beneficencia en la ciudad de Guayaquil. |
| Autor : | Larriva Obregon, Gabriela Susana Vasconez Gallegos, Viviana Gisell |
| metadata.dc.contributor.advisor: | Torres Briones, Carlos Luis |
| Palabras clave : | ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS;INVESTIGACIÓN DE MERCADO;PLAN DE MARKETING;POSICIONAMIENTO;SERVICIOS DE CLÍNICAS;GUAYAQUIL;ECUADOR |
| Fecha de publicación : | 2010 |
| Editorial : | Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
| Descripción : | La Junta de Beneficencia de Guayaquil (JBG) es una institución privada y sin fines de lucro, que tiene como propósito prestar servicios asistenciales a las clases más necesitadas, en las áreas de salud, educación, atención a los ancianos y servicios exequiales, de conformidad con las necesidades de la ciudad de Guayaquil y del Ecuador. En la rama de salud, actualmente la JBG posee 4 hospitales que son:• Hospital de Niños Roberto Gilbert Elizalde. • Hospital Gineco - Obstétrico Enrique Sotomayor. • Hospital Psiquiátrico Lorenzo Ponce. • Hospital Luis Vernaza. El Hospital Luis Vernaza (HLV) se divide en área general y área privada dando vida a la Clínica Sotomayor (CS) que es en la cual nos vamos a enfocar para desarrollar el proyecto de graduación, ya que la escasa comunicación de sus servicios además de poseer un nombre ya posicionado en el sector de salud ha llevado a que la CS no pueda desarrollar una imagen reconocida en el mercado y anclada directamente con la JBG.Por lo que se plantea un plan de marketing basado en comunicación para desarrollar la imagen de esta marca, Clínica Sotomayor y se la asocie con la JBG y obtenga un mayor reconocimiento en el medio. |
| URI : | http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/9692 |
| Aparece en las colecciones: | Trabajos de Titulación - Carrera de Marketing |
Ficheros en este ítem:
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