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Title: Plan de marketing para la empresa Ecuaquímica S.A. de la ciudad de Quito.
Authors: Chimbo Naranjo, Marco Israel
metadata.dc.contributor.advisor: Espinoza Alcívar, Diana Piedad
Keywords: PLAN DE MARKETING;MARKETING MIX;INVESTIGACIÓN DE MERCADO;ESTUDIO DE FACTIBILIDAD;PUBLICIDAD
Issue Date: 14-Sep-2017
Publisher: Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Abstract: Ecuaquímica S.A. is a company that has been evolving during the time it works in the country, in a way that has been diversifying its products and improving its processes to meet the needs of customers. The present project focused on the realization of a marketing plan for the company Ecuaquímica S.A. in the city of Quito, whose strategies and actions were elaborated based on the market research carried out to 3500 companies or agricultural units managed by the organization. Among the main results of the research carried out it is possible to emphasize that the products that are most consumed are the agricultural products, with 45%; drug consumption with 29% and animal health with 26%. On the other hand, the most important aspects for the selection of suppliers of agricultural inputs have an almost equal tendency, since several people prefer the price with 12%, the publicity, the convenience in the acquisition of the products with a 14%, in addition with the same percentage had the option others where the respondents have mentioned that they take into account the samples that are offered and in this way to know better the product or the points club as there are in other companies. With the above results the marketing plan was developed based on specific actions in accordance with the marketing mix and later financially analyze the feasibility of executing the same.
Description: Ecuaquímica S.A. es una empresa que ha venido evolucionando durante el tiempo que trabaja en el país, de tal manera que ha venido diversificando sus productos y mejorando sus procesos para satisfacer las necesidades de los clientes. El presente proyecto se enfocó en la realización de un plan de marketing para la empresa Ecuaquímica S.A. en la ciudad de Quito, cuyas estrategias y acciones se elaboraron basadas en la investigación de mercados realizada a 3500 empresas o unidades agrícolas que maneja la organización. Dentro de los principales resultados de la investigación realizada se puede destacar que los productos que más se consumen son los productos agrícolas, con el 45%; farma consumo con el 29% y los de salud animal con el 26%. Por otro lado, los aspectos más importantes para la selección de proveedores de insumos agrícolas tiene una tendencia casi igual, ya que varias personas prefieren el precio con 12%, la publicidad, la comodidad en la adquisición de los productos con un 14%, además con el mismo porcentaje tuvo la opción otros en donde los encuestados han mencionado que toman en cuenta las muestras que se ofrecen y de esta manera conocer mejor al producto o los club de puntos como hay en otras empresas. Con los resultados anteriormente expuestos se desarrolló el plan de marketing sustentado en acciones específicas de acuerdo al marketing mix para posteriormente analizar financieramente la factibilidad de la ejecución de las mismas.
URI: http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/9952
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