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Título : Plan de marketing para la Microempresa ALVICON del Distrito Metropolitano de Quito, sector Chiriyacu.
Autor : Londoño Mosquera, Rafael Antonio
metadata.dc.contributor.advisor: Rojas Dávila, Ruth Sabrina
Palabras clave : PLAN DE MARKETING;MARKETING ESTRATÉGICO;INVESTIGACIÓN DE MERCADOS;MARKETING MIX;SATISFACCIÓN DEL CLIENTE
Fecha de publicación : 6-mar-2018
Editorial : Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Resumen : At present the micro companies that dedicate themselves to the metal locksmithing in aluminum and glass, could experience difficulties in the marketing of their products and as a consequence they would obtain monetary losses that in certain cases would lead them to economic ruin. For this reason, the present title work has been carried out based on the preparation of a marketing plan that allows the microenterprise ALVICON to improve the management processes in its marketing area in order to increase its sales and position itself to a greater degree within of the market in the Chiriyacu sector of the city of Quito. At the beginning of this work, chapter 1 establishes the situational analysis of the microenterprise where the internal, external and strategic situational factors that affect it are established. When the internal factor is analyzed, its history, business philosophy, organization chart, product portfolio and examination based on Porter's forces are brought to the attention of the external factor, analyzing elements of a political -legal, economic, socio-cultural nature. , technological and environmental, when observing the strategic situational factor, the life cycle of the product is determined, the market share, as well as the analysis of the Value Chain, SWOT and EFE - EFI matrices.
Descripción : En la actualidad las microempresas que se dedican a la cerrajería metálica en aluminio y vidrio, podrían experimentar dificultades en el mercadeo de sus productos y como consecuencia obtendrían pérdidas monetarias que en ciertos casos los llevaría a la ruina económica. Por tal razón el presente trabajo de titulación se ha efectuado apoyándose en la elaboración de un plan de marketing que le permita a la microempresa ALVICON mejorar los procesos de gestión en su área de mercadeo con el fin de elevar sus ventas y posicionarse en mayor grado dentro del mercado en el sector de Chiriyacu de la ciudad de Quito. Al inicio de este trabajo se establece en el capítulo 1 el análisis situacional de la microempresa donde se establecen los factores internos, externos y estratégico situacional que afectan a la misma. Al analizar el factor interno, se pone en conocimiento su historia, filosofía empresarial, organigrama, cartera de productos y examen en base a las fuerzas de Porter, en el factor externo se analiza sobre elementos de carácter político-legal, económico, socio-culturales, tecnológico y ambiental, al observar el factor estratégico situacional, se determina el ciclo de vida del producto, la participación del mercado, así como los análisis de Cadena de Valor, FODA y matrices EFE – EFI.
URI : http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/9964
Aparece en las colecciones: Trabajos de Titulación - Carrera de Ingeniería en Marketing - Distancia

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