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Please use this identifier to cite or link to this item: http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/11141
Title: Plan de marketing para la Ferretería León ubicada en el cantón Biblián.
Authors: Lazo Dutan, María Rosalía
metadata.dc.contributor.advisor: Rea Fajardo, María Soledad
Keywords: PLAN DE MARKETING;INVESTIGACIÓN DE MERCADO;PROCESOS ADMINISTRATIVOS;MARKETING MIX;FERRETERÍAS;CANTÓN BIBLIÁN;PROVINCIA DE CAÑAR;ECUADOR
Issue Date: 11-Sep-2018
Publisher: Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Description: La Ferretería León ubicada en el Cantón Biblián realiza los procesos administrativos de forma empírica; es decir que su objetivo sólo es vender. Adicional a esto, la empresa no ha trazado objetivos, estrategias o acciones para captar nuevos clientes, además de que no se da a conocer cómo debería, con base en estas razones los clientes terminan prefiriendo los productos de la competencia generando que no se obtengan los réditos esperados. Para obtener información relevante sobre el proyecto, se procedió a realizar una investigación exploratoria a través de artículos científicos, periódicos, repositorios, libros, sitios web, entre otros. Además se realizó un análisis situacional de la empresa, una investigación de mercado y un análisis financiero para determinar la viabilidad de realizar este proyecto por su importancia y relevancia. Cabe agregar que para llevar a cabo la investigación de mercado la autora del proyecto se dirigió a las instalaciones de la Ferretería, así como a lugares aledaños dentro de la zona para realizar las encuestas y entrevistas correspondientes. Para finalizar se desarrolló un plan de marketing orientado a incrementar las ventas, aumentar la participación de mercado, dar beneficios a los clientes y utilizar las redes sociales para aumentar su exposición en el mercado del Cantón Biblián.
URI: http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/11141
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