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http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/11250| Título : | Análisis de la percepción de marcas de analgésicos en la ciudad de Guayaquil : caso dominal (Paracetamol+Cafeína). |
| Autor : | Miranda Jiménez, Francis Steven |
| metadata.dc.contributor.advisor: | Rojas Dávila, Ruth Sabrina |
| Palabras clave : | MARKETING FARMACÉUTICO;PERCEPCIÓN DE MARCAS;PUBLICIDAD;COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR;INDUSTRIA FARMACÉUTICA |
| Fecha de publicación : | 22-ago-2018 |
| Editorial : | Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
| Descripción : | En el presente ensayo investigativo se analiza la percepción tanto de los dependientes de farmacias como del consumidor final en cuanto a la recomendación y consumo de analgésicos de venta libre en la ciudad de Guayaquil, reconociendo los factores principales por los que una persona adquiere una marca de analgésico frente a otra. Se analiza factores de las marcas, atributos del producto y hábitos de consumo que influyen al momento de comprar o recomendar analgésicos que si bien es cierto son de gran utilidad para los malestares comunes que no causan gran afectación a la salud de las personas y pueden ser tratados con medicamentos preventivos. Los datos analizados reflejan que el consumo de medicamentos sin prescripción médica es un tema socio-cultural ya que al manifestarse dolores o malestares leves las personas acuden directamente a una farmacia o en otros casos a recomendaciones cercanas para aliviar ciertos síntomas. |
| URI : | http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/11250 |
| Aparece en las colecciones: | Trabajos de Titulación - Carrera de Marketing |
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