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http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/15449| Title: | Plan de marketing para la introducción de una tienda orgánica en la ciudad de Guayaquil. |
| Authors: | Aguilar Salazar, Claudia Estefanía Maggi Granizo, Evelyn Zuleyka |
| metadata.dc.contributor.advisor: | Carrasco Corral, Priscilla Yesenia |
| Keywords: | MARKETING DIGITAL;COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR;MARKETING ESTRATÉGICO;PRODUCTOS ORGÁNICOS |
| Issue Date: | 11-Sep-2020 |
| Publisher: | Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
| Description: | El presente trabajo consiste en la elaboración de un plan de marketing para la introducción de una tienda orgánica en la ciudad de Guayaquil. Para llevar a cabo este proyecto, se consideraron diversas teorías que aporten al trabajo. Se analizaron posibles factores internos y externos que determinaron si el mercado al que Green Market apunta es suficientemente atractivo para su implementación. Se realizó una investigación para determinar el perfil del consumidor que está dispuesto a adquirir productos orgánicos, las categorías de productos orgánicos más consumidos, los factores que inciden en la compra al momento de adquirir productos orgánicos y los medios digitales de mayor preferencia de compra. Con respecto al plan de marketing, se planteó generar estrategias de comunicación que permitan llegar a los internautas que cumplen con el perfil definido para Green Market en un lapso de 6 meses. Así como también efectuar descargas de la aplicación móvil y tener visitas en la página web durante los primeros 6 meses y lograr obtener $40,000 en ventas para la marca de productos orgánicos durante su primer año de funcionamiento. Finalmente se procedió a realizar el análisis financiero para comprobar la efectividad de este proyecto. En el mismo se detallan costos, ingresos y gastos que se generarán para la puesta en marcha de Green Market. También se presentaron los resultados del TIR, VAN y ROI donde cada uno arroja un resultado positivo para el estudio. |
| URI: | http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/15449 |
| Appears in Collections: | Trabajos de Titulación - Carrera de Marketing |
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