DSpace logo
Veuillez utiliser cette adresse pour citer ce document : http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/21535
Titre: Diseño de una estrategia de comunicación para el fortalecimiento del posicionamiento de la marca textil Comercial Naranjo, para la plataforma TikTok.
Auteur(s): Naranjo Farfán, Mishel Estefanía
Ortiz Arcos, Andrea Johanna
metadata.dc.contributor.advisor: Carvajal Lituma, Maritza Filomena
Mots-clés: COMUNICACIÓN ONLINE;CONTENIDO MULTIMEDIA;VENTAS ONLINE;COMUNICACIÓN ORGANIZACIONAL
Date de publication: 26-aoû-2023
Editeur: Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Résumé: This PAP focuses on the development and execution of a digital communication strategy aimed at strengthening the presence and reach of the textile brand 'Comercial Naranjo' on the TikTok social network. 'Orange Commercial'. This study provides a comprehensive view of the steps and processes involved in creating and executing an effective digital communication strategy for a textile brand in the age of social media. For its implementation, a series of strategic objectives have been established that range from determining its current communication situation to the creation of attractive multimedia content related to textile products. These goals are supported by mixed research that combines qualitative and quantitative analysis to deeply understand TikTok audience behavior and preferences. The digital communication strategy has been designed to optimize the presence of 'Comercial Naranjo' on TikTok, using creative and dynamic content to showcase its high-quality textile products. The brand is uniquely positioned to lead the market and reach new customers in an ever-evolving digital environment.
Description: El presente PAP se centra en el desarrollo y ejecución de una estrategia de comunicación digital destinada a fortalecer la presencia y el alcance de la marca textil 'Comercial Naranjo' en la red social TikTok. 'Comercial Naranjo’. Este estudio proporciona una visión integral de los pasos y procesos involucrados en la creación y ejecución de una estrategia de comunicación digital efectiva para una marca de productos textiles en la era de las redes sociales. Para su implementación se han establecido una serie de objetivos estratégicos que abarcan desde la determinación de su situación comunicacional actual hasta la creación de contenido multimedia atractivo y relacionado con productos textiles. Estos objetivos se sustentan en una investigación mixta que combina análisis cualitativos y cuantitativos para comprender profundamente el comportamiento y las preferencias de la audiencia de TikTok. La estrategia de comunicación digital se ha diseñado para optimizar la presencia de 'Comercial Naranjo' en TikTok, utilizando contenido creativo y dinámico para mostrar sus productos textiles de alta calidad. La marca se encuentra en una posición única para liderar el mercado y llegar a nuevos clientes en un contexto digital en constante evolución.
URI/URL: http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/21535
Collection(s) :Trabajos de Titulación - Carrera de Comunicación Social

Fichier(s) constituant ce document :
Fichier Description TailleFormat 
T-UCSG-PRE-FIL-CSS-325.pdf1,4 MBAdobe PDFVoir/Ouvrir


Ce document est autorisé sous une licence de type Licence Creative Commons Creative Commons