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http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/25428| Title: | La educomunicación en el modelo de negocio de los cibermedios privados locales de la provincia de Cotopaxi. |
| Authors: | Guaygua Mejía, Sonia Lucía |
| metadata.dc.contributor.advisor: | Badía Valdés, Ana Teresa |
| Keywords: | MÓDELO DE NEGOCIOS;MEDIOS DIGITALES;COMUNICACIÓN DIGITAL;EDUCOMUNICACIÓN |
| Issue Date: | 24-Sep-2025 |
| Publisher: | Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
| Description: | En los últimos años, emergieron los cibermedios privados locales en Cotopaxi como respuesta a la transformación digital y a la creciente competencia de las plataformas comunicacionales en línea. Estos medios enfrentan dificultades económicas configurando un vacío de mercado. Por otra parte, la Educomunicación emerge como una necesidad de las audiencias locales para la construcción de un sistema democrático más cohesionado y sostenible. Este estudio analiza el potencial de la educomunicación como propuesta de valor en el modelo de negocio de los cibermedios privados locales. Se propone un diseño exploratorio y descriptivo, con una metodología mixta que explora las narrativas de los propietarios de cibermedios privados locales, así como las percepciones de la audiencia de la provincia de Cotopaxi sobre el valor público de estas organizaciones y la posibilidad de incorporar la educomunicación como modelo de negocio. Se concluye que las actividades basadas en educomunicación son aplicables como el modelo de negocio porque concuerdan con la proximidad, la cultura participativa y las economías colaborativas propias de lo comunitario; son útiles para contrarrestar la desinformación y llenan vacíos informativos que dejan los medios tradicionales. Esta perspectiva contribuye a diversificar las fuentes de ingreso provenientes de la publicidad comercial, que resultan marginales en el escenario local. |
| URI: | http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/25428 |
| Appears in Collections: | Trabajos de Grado - Maestría en Periodismo y Gestión de Comunicación |
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