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Título : Incidencia del posicionamiento de la marca «Almacenes Estuardo Sánchez» en el sector empresarial y su impacto en las ventas durante el año 2014. Propuesta de un plan de marketing para la tarjeta de crédito empresarial en la ciudad de Guayaquil.
Autor : Vera Salas, Laura Guadalupe
Gutiérrez Candela, Glenda Mariana
Chávez Pino, Gisela Lissette
Palabras clave : INVESTIGACIÓN DE MERCADO
PERFIL DEL CONSUMIDOR
PLAN DE MARKETING
TARJETA DE CRÉDITO EMPRESARIAL
Fecha de publicación : 2016
31-mar-2016
Editorial : Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Descripción : Almacenes Estuardo Sánchez es una empresa familiar que lleva en el mercado ecuatoriano más de 50 años con trayectoria, tiempo durante el cual ha tenido un constante crecimiento en estructura y participación de mercado. El negocio es la importación y comercialización de artículos en diferentes líneas, tales como Hogar, Salud, Útiles Escolares, Ferretería, entre otras. El presente trabajo busca analizar el perfil de los consumidores y medir la aceptación hacia un nuevo producto la Tarjeta de Crédito Empresarial “Almacenes Estuardo Sánchez” que ayude a incrementar las ventas de las sucursales y que sea atractivo para el cliente ya que se les otorgaría beneficios financieros colaborando al ahorro personal o familiar, pero dirigiéndose al sector empresarial. Se ha realizado una investigación de mercado a través de encuestas y entrevistas para determinar las diferentes características y percepciones de los clientes actuales y potenciales de las empresas y desarrollar un plan de marketing y medir el impacto económico de su ejecución para comercializar el nuevo producto crediticio entre los clientes del segmento empresarial que permitirá a los empleados en relación de dependencia gozar de lo beneficios del crédito corporativo.
URI : http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/5117
Aparece en las colecciones: Trabajos de Grado - Maestría en Administración de Empresas

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