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http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/5872| Title: | Plan de marketing del producto Atún Real y estrategia de aumento de frecuencia de consumo del producto. |
| Authors: | Molina Santillán, Tatiana Evelin |
| metadata.dc.contributor.advisor: | Morán López, Guillermo Jorge |
| Keywords: | PLAN DE MARKETING;PUNTO DE VENTA;MEDIOS DE COMUNICACIÓN;CONSUMO DEL ATÚN;CONSERVA DEL ATÚN;COMERCIALIZACIÓN DEL PRODUCTO |
| Issue Date: | 30-Apr-2015 |
| Publisher: | Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
| Description: | Negocios Industriales Real S.A. (N.I.R.S.A. S.A.), es una de las empresas líderes de productos alimenticios en Ecuador; tiene una importante presencia internacional y localmente comercializa sus productos bajo la marca Real. La compañía se especializa en la producción y comercialización de conservas del mar, principalmente atún y sardinas enlatadas. El desarrollo de este trabajo está enfocado en el plan de marketing de Atún Real en Ecuador, teniendo como objetivos: mantener el liderazgo del producto en la participación del mercado, seguir siendo la marca preferida en la categoría y reforzar sus atributos y beneficios como un producto de buen sabor, nutritivo, práctico y confiable; de esta manera se impulsará el aumento de frecuencia del consumo de atún, a través de un mix entre la estrategia de comunicación y actividades en los puntos de venta para acercarnos a los consumidores mediante diferentes medios; llegando a varios grupos objetivos. |
| URI: | http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/5872 |
| Appears in Collections: | Trabajos de Titulación - Carrera de Gestión Empresarial Internacional |
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