1. Repositorio Digital UCSG
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3. Carrera de Marketing
4. Trabajos de Titulación - Carrera de Marketing (SED)

Title:	Marketing farmacéutico : importancia del trabajo con las cadenas de farmacias para el posicionamiento de un producto.
Authors:	Vaca Rivera, Priscila del Rocío
metadata.dc.contributor.advisor:	Carrrasco Corral, Priscilla Yesenia
Keywords:	SECTOR FARMACÉUTICO;CADENAS DE FARMACIAS;CADENA DE SUMINISTROS;CONSUMIDORES DEL MERCADO
Issue Date:	16-Dec-2016
Publisher:	Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Description:	En los años posteriores las organizaciones enfrentarán un contexto dinámico y versátil, con la intervención de nuevos productos, nuevos consumidores y la aparición de nuevas necesidades. El mercado farmacéutico se convertirá en un escenario de decisiones estratégicas e innovadoras que permitan adquirir un nuevo mercado meta. Para el mercado farmacéutico, satisfacer las necesidades de los clientes y consumidores no será una primicia a largo plazo. Paradójicamente, en la actualidad se debe superar las expectativas y captar un mercado que son más exigentes, heterogéneos y complejos. El éxito dependerá de las estrategias y tácticas que el laboratorio aplique para atraer una demanda futura y fidelizar a los clientes para que promocionen y comercialicen la marca del antibiótico en los establecimientos farmacéuticos, para generar una mayor participación del producto. En un ambiente competitivo como es el mercado farmacéutico, se requiere el análisis de oportunidades y amenazas del mercado, de la misma manera el posicionamiento de la organización o marca, el cual se lo realizará mediante alianzas estratégicas que comercialicen y promocionen el producto.
URI:	http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/7769
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