1. Repositorio Digital UCSG
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3. Carrera de Marketing
4. Trabajos de Titulación - Carrera de Marketing (SED)

Título :	Plan de marketing para la introducción del taller de cerámica artesanal Valle Fuego en la ciudad de Cuenca.
Autor :	Sampedro Miranda, Viviana Paola Webster Bernal, Karma Alexandra
metadata.dc.contributor.advisor:	Rea Fajardo, María Soledad
Palabras clave :	MARKETING ESTRATÉGICO;PRODUCTO ARTESANAL;FINANZAS;CIUDAD DE CUENCA
Fecha de publicación :	12-mar-2017
Editorial :	Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Descripción :	El trabajo de titulación que se presenta a continuación se basa en el diseño de un plan de marketing para la introducción del taller de cerámica artesanal Valle Fuego en la ciudad de Cuenca. Para el mismo se ha llevado a cabo una investigación de mercado en el segmento geográfico objeto de estudio a una muestra de la población con edades entre los 20 a 69 años, que se ha considerado como posibles clientes para los productos a ofrecer, se busca cambiar de una estructura informal a una formal para satisfacer la demanda generada según el estudio. Se pretende también, crear una galería para mostrar los productos al público sobre todo a los turistas y tener un mayor contacto con ellos. Para el plan de marketing se ha realizado un estudio tanto del entorno empresarial y se han analizado diferentes estrategias para promocionar los productos y cumplir el objetivo de incrementar el número de clientes a través de lograr un reconocimiento en el mercado. Posterior a ellos se ha elaborado un estudio de mercado, identificando que existe un porcentaje favorable de aceptación de los productos artesanales. Para terminar se realizó el análisis financiero en el cual se ha llegado a determinar la rentabilidad del proyecto mediante el análisis de indicadores económicos como son la TIR, VAN y el periodo de recuperación de la inversión.
URI :	http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/7838
Aparece en las colecciones:	Trabajos de Titulación - Carrera de Marketing (SED)

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