1. Repositorio Digital UCSG
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Title:	Recursos promocionales de activación para el marketing deportivo.
Authors:	Panta Mera, Héctor Patricio
metadata.dc.contributor.advisor:	Rojas Dávila, Ruth Sabrina
Keywords:	MARKETING PROMOCIONAL;MARKETING DEPORTIVO;PATROCINIO DEPORTIVO;AUSPICIO DEPORTIVO;MERCHANDISING;DIFUSIÓN DEPORTIVA;ACTIVACIÓN DE MARCA
Issue Date:	6-May-2015
Publisher:	Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Description:	En la actualidad el mercado deportivo mueve miles de millones de dólares alrededor de todo el mundo. En nuestro país el marketing deportivo está creciendo paso a paso. Las estrategias de patrocinios y tácticas promocionales están surgiendo de manera lenta. Esto aparece por el desconocimiento de algunas empresas e instituciones deportivas (excluyendo del fútbol profesional) que no aplican estrategias de marketing, las mismas que sirven para canalizar todos sus esfuerzos y poder tener más ingresos para sus instituciones. El presente ensayo, analizará el escenario actual en el que se desarrolla el marketing, los principios del marketing deportivos y sus aplicaciones, y la publicidad basada como recursos de actividades promocionales para eventos deportivos o campeonatos nacionales deportivos. También, se analizarán las herramientas útiles para activar una marca, las que permiten brandear y promocionar un evento deportivo, las estrategias de auspicios y patrocinios y ver las diferencias que aplican para mercados diferentes en disciplinas diferentes, en la cual conllevan todos los recursos del marketing deportivo a posicionar la marca en el público meta.
URI:	http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/5984
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