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Título : Análisis del impacto de las campañas de marketing utilizadas en redes sociales por UNICEF.
Autor : Carrasco, Priscila
Rojas Dávila, Ruth Sabrina
Jaramillo Moreano, Luisa Josefina
Palabras clave : MARKETING SOCIAL
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
MARKETING ESTRATÉGICO
RECAUDACIÓN DE FONDOS
PERCEPCIÓN DEL DONANTE
REDES SOCIALES
UNICEF
Fecha de publicación : 15-jul-2016
Editorial : Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Descripción : En este ensayo se realiza un análisis de las actividades emprendidas por UNICEF – Ecuador, la organización más representativa en el campo de las donaciones. Para ello, se tomó como base de estudio una cantidad importante de iniciativas desarrolladas en el área de Fundraising que buscó generar fuentes de ingresos mediante el lanzamiento de campañas y estrategias de marketing alineadas a la problemática del país con la finalidad de atender los sectores más vulnerables de la sociedad como son los niños, niñas, adolescentes, madres embarazadas, etc. De manera tal que implementaron programas orientados a solucionar en su gran mayoría las necesidades más básicas como el derecho a la protección, a una educación básica, a conocer cómo alimentarse correctamente consiguiendo una población bien nutrida, entre otros. Esto se logra movilizando, sensibilizando sectores privados, sociedad en general apoyándose en el sector público motivando y modificando comportamientos orientándolos a comprometerse con la idea de que todos somos Ecuador y en la necesidad de aceptar y asimilar que se requiere de un aporte serio para conseguir resultados sostenidos que mejoren los estándares de vida y las problemáticas que finalmente nos competen a todos, incentivando activando acciones que resulten agradables y hasta beneficiosas para que el llamado a la acción y donación sea voluntaria, constante y por ende que se mantenga en el tiempo brindando sostenibilidad a dichos emprendimientos.
URI : http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/6153
Aparece en las colecciones: Trabajos de Titulación - Carrera de Ingeniería en Marketing - Distancia

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